Misleidende reclame is elke reclame die op enigerlei wijze, met inbegrip van haar voorstelling, de personen tot wie zij zich richt kan misleiden en hun keuze kan beïnvloeden of die een concurrent schade kan toebrengen. Dergelijke reclame is verboden door de wet.
Zo is onder andere elke reclame verboden:
- die bestaat uit beweringen die kunnen misleiden omtrent de identiteit, de aard, de samenstelling, de oorsprong, de duur, de hoeveelheid, de beschikbaarheid, de wijze en datum van fabricatie, de kenmerken van een goed of een dienst (o.a. prijs, voordelen, verrichte testen en controles, …) of de gevolgen voor het milieu;
- die laat verstaan dat de onderneming de enige verdeler in België is terwijl dat niet het geval is;
- die misleidt door weglating, bijvoorbeeld het ontbreken van bepaalde vermeldingen over het goed, de dienst of de identiteit van de onderneming;
- die niet als dusdanig duidelijk herkenbaar is;
- die minachtend is ten aanzien van een andere onderneming, van haar goederen, haar diensten of activiteiten;
- die goederen aanbiedt waarvoor de voorraad ontoereikend is, of diensten die niet kunnen geleverd worden, in het licht van de omvang van de reclame;
- enz.